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他用二十载坚守让蒙娜丽莎的微笑绽放A股

摘要

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邂逅一个经典,大多数人只停留在仰视与朝圣,而萧华思考的是如何为它寻找跨界的延续。

  中国陶瓷文化源远流长,早在欧洲掌握制瓷技术前的一千多年,中国就已经能制造出相当精美的瓷器。在“南国瓷都”佛山,陶瓷制造在两千多年前就开始出现。各种制瓷工艺不断进步,唐宋时期繁荣发展,明清时期达到巅峰。直至现代,以建装石材为主的佛山陶瓷制品依旧是中国陶瓷版图中举足轻重的一部分。

  蒙娜丽莎董事长萧华就是个土生土长的佛山西樵人。今年68岁的萧华没有真正离开过佛山,普通话中依旧夹杂着清晰可辨的广东话口音。萧华一生与陶瓷为伴 。在他看来,瓷砖是一个家幸福的心灵折射,《蒙娜丽莎》则象征着人们对艺术和美好的追求,这正是两者的共通之处。

  邂逅一个经典,大多数人只停留在仰视与朝圣,而萧华思考的却是如何为它寻找跨界的延续。

  蒙娜丽莎董事长萧华

  中国陶瓷“窑炉大王”

  在中国陶瓷界,萧华是一个响当当的名字。他最初为行业所熟知,是因为开创了国产陶瓷窑炉自动化生产的先河。

  萧华的人生起点并不高,15岁辍学养家,种过地、养过鱼、挖过沙、除过草,后来进入村里的五金厂当电焊工人,一干就是20多年。

  在进入陶瓷行业前,萧华虽然从事的是五金件加工和制造的工作,但接的很多活,包括喷雾塔、釉线、油罐、窑炉等都来自于陶瓷厂,他也因此对陶瓷加工设备非常熟悉。萧华笑称,自己的一生基本上都与陶瓷有关系。

  上世纪90年代初,萧华所在五金厂兴建的窑炉在市场上已经小有名气,当时西樵陶瓷厂的窑炉基本上由他们兴建。五金厂同时根据市场需求,在窑炉基础上做整线工程,帮助很多企业建设陶瓷生产线,也因此积累了熟练的陶瓷生产线建设工艺。

  1983年,当地一家陶瓷企业从意大利引进了国内第一条全自动化墙地砖生产线。因为合作关系,萧华最早接触到这条自动化辊道窑生产线,并在施工、安装、维修的过程中,逐步熟悉了窑炉的内部结构。

  看到国外自动化生产线效率如此之高,周边许多陶瓷厂也想引进,却因为国外设备价格昂贵以及自身外汇限制而无法实现。萧华从中看到了国产自动化窑炉的机会。由于掌握了引进窑炉的技术参数,萧华和五金厂的其他同事很快设计出了国产自动化辊道窑生产线。

  “虽然国产窑炉与进口窑炉仍存在一定差距,但当时费用不到进口窑炉的三分之一。因此我们的窑炉备受市场青睐,很快接到各大陶瓷厂订单,并一步步发展壮大。”萧华回忆。

  国产自动化辊道窑生产线的普及就如同催化剂,为当时蓬勃发展的国内现代建陶行业注入了强劲的发展动力。萧华也因此被尊称为国内的陶瓷“窑炉大王”。

  当蒙娜丽莎邂逅中国陶瓷

  1998年,位于西樵的樵东高级墙地砖厂在佛山陶瓷行业中率先实行改制。当时的市领导考虑到萧华对陶瓷机械的熟知以及其在陶瓷行业的影响力,力邀他加盟。2018-12-13,萧华正式入主樵东,担任公司董事长。

  其时,全球经济逐渐走出了金融危机的阴霾,国内外市场对于陶瓷产品的需求进一步增加,国内大大小小的陶瓷厂如雨后春笋般涌现。萧华带领的樵东就是其中比较有名的一家。

  在陶瓷厂生意红火、行业关注“产量为王”的年代,萧华就意识到了品牌建设的重要性。他非常注重提升陶瓷产品质量和内部管理水平。1999年,蒙娜丽莎在众多陶瓷厂中积极引进并率先通过了ISO9002:1994认证。接下来又陆续通过ISO9001:2000和ISO9001:2008认证。

  1998年樵东陶瓷新品揭幕式

  “当时我们的出口业务做得非常好,但原来的樵东品牌比较本土化,很难在海外客户中留下深刻印象。在一个阿联酋客户的建议下,我们开始寻求品牌的国际化之路。”萧华说。

  公司董事张旗康在巴黎卢浮宫参观时灵感一现,想到了用“蒙娜丽莎”作为公司的品牌名。这一想法很快得到了萧华和其他股东的支持。

  2000年,公司成功注册“蒙娜丽莎”品牌。萧华同时变更公司名称,使之与品牌统一。随着樵东陶瓷华丽转身为“蒙娜丽莎”,萧华也带着公司走上了更加国际化和高端化的品牌之路。2001年,蒙娜丽莎在北京推出第一家专卖店,“前仓后店”的布局开创了陶瓷行业品牌专卖店全新的经营模式。

  1999年蒙娜丽莎瓷砖品牌面世

  然而,蒙娜丽莎的中国化之路并非一帆风顺。度过蜜月期后,这位雍容华贵的“西方佳人”开始出现水土不服。

  “最困难的时候,现在想想就是我董事长、总经理一身挑的时候。那段时间,我经常加班加点,忍受着巨大的压力,怕业绩做不好,对不起董事会成员和广大员工对我的信任。好在有大家的支持,终于挺过了那段日子。”

  对于过去的艰难,萧华并没有用过多的语句来描述。但2004年蒙娜丽莎高达40%的增长业绩,却绝非萧华简单的一句——“终于挺过了那段日子”可以轻描淡写而过的。

  首创节能环保PP板

  说起陶瓷行业,很多人会将其与环保联系起来。陶瓷生产消耗的燃料、原材料及其加工过程中排放的烟尘都令其面临着严峻的节能减排压力。近年来,受供给侧改革及环保整治的影响,很多陶瓷企业被迫限产停产。有券商人士表示,陶瓷领域的上市企业不多,主要原因在于陶瓷并不是国家鼓励上市的行业。相关部门在审批时会充分考虑项目的可行性,对企业审查都较为严格。

  就在行业发展承受各方压力时,萧华却带领着蒙娜丽莎陶瓷在2018-12-13成功登陆A股,在中国陶瓷行业发展史上写下浓墨重彩的一笔。萧华说,这与蒙娜丽莎十多年前就开始推行绿色革命密不可分。

  为了让陶瓷生产更加绿色环保,2005年,蒙娜丽莎开始大型陶瓷薄板的研发生产;2006年,蒙娜丽莎首块陶瓷薄板成功投产;2007年,蒙娜丽莎建成国内第一条干法成型陶瓷薄板生产线,并在人民大会堂召开新闻发布会,正式宣布节能陶瓷薄板(PP板)的诞生。

  蒙娜丽莎在人民大会堂举行PP板发布会

  相关资料显示,蒙娜丽莎的陶瓷薄板不仅将陶瓷生产中的综合能耗降低85%,节约原料75%,更有效减少了有害烟尘排放60%以上,陶瓷行业长久以来“高污染、高耗能、高消耗”的局面正在被逐步改写。

  “一扇房门大小的陶瓷板厚度仅3.5毫米,却能承受达30毫米的弯折而不致断裂破碎,重量还不到同等面积普通瓷砖的三分之一。”萧华在接受媒体采访时这样介绍这种新型PP板。

  钱塘江畔的杭州生物医药大厦是国内高层幕墙应用的第一个案例。工程招标期间,甲方以及设计师都推荐使用蒙娜丽莎陶瓷薄板。但由于没有陶瓷薄板建筑应用技术规程、国家行业标准以及施工图集等一系列法规文件,项目在报批时就遭遇很大的阻力,在设计、施工、验收过程中同样存在很大难度。

  杭州生物医药大厦外观

  “当时,甲方、设计师都非常执着,坚持要用蒙娜丽莎的陶瓷薄板来装修这座设计新颖、时尚的高层建筑。为了做好这个项目,公司主动承担主编工作,在国家相关部门的支持下,陶瓷薄板的技术规程和应用图集终于颁布实施,为项目顺利进展扫清了障碍。”萧华回忆。

  目前,蒙娜丽莎在国内陶瓷薄板市场占有率上仍处于领先地位。2016年6月,佛山市环保局公布年度企业环境信用评价结果,在纳入环保系统重点检测评价的144家企业当中,只有2家获得绿牌(环保诚信企业),其中一家就是蒙娜丽莎集团,是陶瓷行业唯一的一张市级环保“绿牌”。

  萧华说,未来蒙娜丽莎还将通过超大规格陶瓷薄板及陶瓷薄砖生产线的技术改造,在行业内率先实现超大规格陶瓷薄板的规模化生产,从而抢占市场先机;同时通过总部生产基地绿色智能制造升级改造项目的实施,进一步提升清洁生产水平,积累先进节能减排设备的利用经验,巩固公司的绿色制造优势,使公司能够保持与资源环境相协调的发展模式。

  蒙娜丽莎国内首条90度直角窑炉

  工匠精神不会过时

  2010年9月,环保部公布《上市公司环境信息披露指南》,陶瓷所在的建材行业被环保部归为16类重点污染行业之一,此类上市公司应当发布年度环境报告,定期披露污染物排放、环境管理等方面的信息,上市之前也需要通过省环保厅的核查。

  随着环保政策的趋严和房地产监管的趋紧,陶瓷行业又一次进入了发展寒冬。相关资料显示,“十二五”期间,仅佛山就关停了63家陶瓷企业。而这期间的蒙娜丽莎依旧走得沉稳而坚实。

  “这几年,我们一直坚持小窑、慢烧做精品。有好的品牌、好的质量保证,企业在这个冬天活得应该会比别人健康。”蒙娜丽莎总裁萧礼标在“聚变的春天”第二届中国家居建材品牌发展论坛上分享时表示。

  今年42岁的萧礼标是萧华的儿子。学工业工程专业的萧礼标大学毕业后进入房地产公司工作。2011年,承载着父亲的期望,萧礼标进入家族企业,一路做到总裁,成为萧华的左膀右臂和蒙娜丽莎的代言人。

  蒙娜丽莎总裁萧礼标

  “他跟我们这一代人相比,视野更开阔、思维更活跃。接手总裁这两年来,企业的技术改造和转型升级步伐明显加快。这两年是蒙娜丽莎发展史上最好的时刻,销值、利润、税收连创历史新高。”萧华对于儿子的表现赞赏有加。

  在萧礼标身上,既有年轻一代对科技创新和技术改进的不懈追求,也有老一辈对传统工艺和精耕细作的执著坚守。萧礼标说,小窑、慢烧的生产方式并不代表着生产效率的落后,反而是一种工匠精神的体现。

  “什么样的窑炉最适合生产高品质的产品,我们就建设什么样的窑炉。我们会坚持高端路线,精品策略,注重价值创新。蒙娜丽莎有好几位‘大城工匠’,这很好地体现了蒙娜丽莎是一家有着‘工匠精神’的企业。”(小商科普:大城工匠,是佛山市对突出贡献高技能人才进行的表彰。)

  在蒙娜丽莎,节能环保同样需要精耕细作。近年来,蒙娜丽莎的产品从仿古到抛釉,从瓷片到小地砖再到薄板,结构不断复杂化,但在环保技术上的精耕细作却没有丝毫懈怠。2015年,蒙娜丽莎与另外两家公司共同完成的“陶瓷行业烟气多种污染物协同控制技术与装备”项目通过新产品新技术鉴定,并获得清华大学环境科学与工程系专家组的一致认可。

  多年来,萧华都有一个梦想,把蒙娜丽莎做成百年企业。

  多年来,萧华也有一个理想,退休后每天到西樵山上喝茶。

  如今,蒙娜丽莎成功上市。当被问到“梦想何时为理想让步时”,萧华笑言:“到西樵山上去喝茶只是一种生活的理想和追求罢了,现实中不可能放下公司的事天天去喝茶。”

  年近七旬的萧华依旧不减当年的雄心壮志和满腔干劲。他说,公司新上市,要按照招股说明书的承诺,尽快开展一系列工作,使蒙娜丽莎在生产、研发、营销等领域迈上一个新的台阶。

  萧华与萧礼标在蒙娜丽莎上市仪式上的合影

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