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为防止奢侈腕表贬值 历峰共回购价值4亿英镑的手表

导读】在经历近5年的低潮期后,奢侈腕表消费开始加速复苏,但代购、转售等“灰色”业务的存在却对浪琴、IWC等高端手表品牌的价值造成威胁。
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  在经历近5年的低潮期后,奢侈腕表消费开始加速复苏,但代购、转售等“灰色”业务的存在却对浪琴、IWC等高端手表展会这一传统平台。

  据时尚商业快讯,Swatch集团将不参与明年3月的Basel巴塞尔钟表展,集团曾是该展览参展商。Swatch集团首席执行官 Nick Hayek 在接受NZZ am Sonntag期刊采访时解释称,每年参加该展览的成本过于高昂,但得到的回报较低。

  据悉,今年3月巴塞尔钟表展的参展商总数为650家,为2017年的一半,展期也从以往的8天减至6天,收入减少了4600万瑞士法郎。参展商大幅减少也与竞争对手SIHH的崛起有关,SIHH即“日内瓦国际高级钟表展”。与巴塞尔囊括珠宝腕表不同的是,SIHH仅有钟表品牌参展,且过去官方只邀请渠道商和媒体参与。由于奢侈品消费近年走向复苏,该展览也新增了向公众开放的参观日。

  在谈及爱马仕、Ulysse Nardin和Girard-Perregaux等品牌的高端腕表已从巴塞尔向日内瓦展览转移时, Nick Hayek则回应称不会跟随,他认为数字化日益普及,加之主办方消极对待参展商的反馈显示出其管理能力较弱,传统的钟表展已不具备实际意义。

  有业界人士表示,曾被奢侈品牌抗拒的电商,如今已成为其营销的重要渠道。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会 Fondazione Altagamma发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》预测,线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%,2025年这一比例将升至18%,这将使电商成为继中国和美国之后的全球第三大奢侈品市场。

  目前爱彼和江诗丹顿、百达翡丽三大传统高端腕表品牌已相继通过开通Instagram或与电商平台开展合作方式投入数字化浪潮。而拥有腕表品牌Goldsmiths和Mappin& Webb的英国Aurum集团是除了Watch Shop外英国线上腕表零售商,其2015年整体电商业务增长25%。Aurum 集团首席执行官Brian Duffy认为,网络渠道对腕表销售的重要性已非常明显,交易网络化不可避免。

  麦肯锡咨询机构合伙人Nathalie Remy补充道,现在的问题不再是奢侈品牌是否应该进入数字领域,而是该如何进入。

声明:本文章为会员Bobo于2018-12-19分享,此类稿件不代表本网观点。
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